Hacia finales de 2022, el fabricante coreano SsangYong fue adquirido por el gigante industrial KG Group luego de 23 meses de deambular entre la bancarrota definitiva y la reorganización financiera. En medio de esa incertidumbre, la marca lanzó globalmente un modelo totalmente nuevo: el Torres, que estará a la venta en Colombia.
Sin embargo, el presidente de KG Group, Kwan Jea-sun, confirmó hace poco que el nombre SsangYong será liquidado, debido a su mala imagen pública; así mismo, la marca se rebautizará como KG Mobility, por lo que tendrá, además, un nuevo logo.
Kwak Jea-sun, CEO de KG Group (Foto: The Korea Herald)
“El nombre SsangYong Motor tiene un fandom (fanaticada) con buenos recuerdos, pero también tiene una imagen dolorosa”, dijo Kwak durante un evento realizado por la Asociación de Periodistas del Automóvil de Corea en Seúl. “A partir de ahora, todos los autos SsangYong saldrán al mundo bajo el nombre de KG. Incluso con el cambio de nombre, la historia de SsangYong Motor no cambiará”.
El fabricante de automóviles surcoreano se fundó en 1954, pero el nombre SsangYong apareció por primera vez a finales de la década los 80. Primero lo adqurió Daewoo, más tarde lo compró el grupo chino SAIC y, finalmente, pasó a manos de la india Mahindra & Mahindra, la que tras años de malos resultados, retiró su inversión y la entregó a una reorganización judicial, que al final acabó con la adquisición por parte del KG Group.
Como si fuera un anticipo, el nuevo Torres no luce el logo de SsangYong por ninguna parte.
Aún resta pasar por el proceso de aprobación de la junta de accionistas, la que se verificará en marzo. Una vez aprobada la compra, KG prepara una revisión completa de la imagen de la empresa, incluyendo nuevo nombre, logo e identidad corporativa.
Algunos medios especulan con que el nuevo nombre KG Mobility implica un cambio total en la estrategia comercial, que incluye entrar en nuevos segmentos de movilidad. Además, queda esperar qué medidas se toman en nuestra región.
