A propósito del Día Internacional de la Mujer, Automobili Lamborghini presentó el video “Choose Your Own Drive” (Elige tu propia forma de avanzar), una pieza audiovisual que aborda la libertad de elección y la autodeterminación femenina desde una mirada contemporánea.
El cortometraje se desarrolla como un recorrido simbólico dividido en tres actos: la belleza, la formalidad y los roles sociales. A través de estas escenas, la narrativa plantea cómo ciertos estereotipos, expectativas culturales y modelos de éxito pueden convertirse en limitaciones invisibles.
En la primera parte, la belleza se transforma en inmovilidad; luego, la elegancia aparece como una restricción que limita; y finalmente, las joyas se convierten en una máscara que representa un rol asignado. La historia culmina con una decisión consciente de la protagonista, quien opta por vincularse únicamente a aquello que eligió por sí misma: el cinturón de seguridad de su Lamborghini.
El proyecto forma parte de una estrategia más amplia de la firma italiana para visibilizar a las mujeres como protagonistas, tanto dentro de la compañía como en su comunidad de clientes. Más allá del mensaje del cortometraje, la iniciativa también refleja un cambio real en el perfil de clientes de la marca
Una comunidad femenina en expansión
Durante los últimos cinco años, la presencia de mujeres entre los clientes de Lamborghini ha crecido cerca de 30 %. En la actualidad, aproximadamente una de cada diez personas que adquieren un modelo de la marca es una mujer, con porcentajes más altos en la región Asia-Pacífico, especialmente en mercados como China y Corea del Sur.
Además, el perfil de estas nuevas clientas tiende a ser más joven que el de los hombres: cerca de la mitad tiene menos de 40 años al momento de la compra. La proporción de nuevas compradoras se mantiene entre el 10 % y el 13 %.
Este crecimiento coincidió con el primer ciclo comercial del Lamborghini Urus, el SUV de alto desempeño que amplió el alcance de la marca hacia nuevos perfiles de usuarios. Dentro del portafolio actual, es el modelo con mayor participación femenina, impulsado por su combinación de prestaciones, diseño y versatilidad.
En este contexto también surgió She Drives a Lambo, un formato internacional lanzado en 2023 que reúne a mujeres interesadas en conocer más de cerca el universo de la marca. Desde su primera edición se han realizado seis encuentros en cuatro países, con la participación de más de cien mujeres y una edad promedio de 42 años.
Inclusión también dentro de la empresa
El impulso a la diversidad también se refleja en la estructura interna de Lamborghini. De los cerca de 3.000 empleados que integran la compañía, alrededor del 20 % son mujeres, una proporción similar a la que actualmente ocupan en cargos directivos.
La empresa respalda este proceso mediante políticas formales orientadas a garantizar la igualdad de oportunidades. Entre ellas está la certificación de igualdad de género UNI/PdR 125:2022, obtenida por primera vez en 2022, que evalúa aspectos como equidad salarial, procesos de contratación y desarrollo profesional, apoyo a la maternidad y paternidad, y flexibilidad organizativa.
Según la compañía, la brecha salarial de género es prácticamente inexistente en la actualidad, mientras que las políticas de conciliación laboral y familiar han impulsado un mayor uso de licencias por nacimiento y cuidado de menores.
Con “Choose Your Own Drive”, Lamborghini busca ir más allá de una simple conmemoración. La iniciativa plantea que la libertad no es un estado garantizado, sino un objetivo que requiere compromiso constante para generar cambios culturales.
Lamborghini - Choose Your Own Drive
