Kia Colombia debuta oficialmente en el mundo de los deportes electrónicos con una estrategia regional junto a League of Legends, uno de los títulos competitivos más populares del planeta.
La estrategia, liderada desde el centro de operaciones de Kia para Centroamérica, Suramérica y el Caribe, contempla la participación de la marca en la LCS (League Championship Series) y el CBLOL (Campeonato Brasileiro de League of Legends), competencias profesionales oficiales de Riot Games que tienen presencia conjunta en 12 mercados de América y regresaron como competencias independientes en 2026.
Para la compañía automotriz, el ingreso a este ecosistema no se limita al entretenimiento. La marca busca trasladar su concepto de movimiento a un entorno donde la estrategia, la toma de decisiones, la habilidad y la capacidad de reaccionar ante cada situación son determinantes.
Nueva plataforma para Kia
Esta estrategia se desarrolla bajo el concepto Master Your Move, plataforma regional de gaming con la que Kia pretende acercarse a una comunidad que entiende el movimiento desde una perspectiva diferente.
La propuesta toma como referencia la filosofía global de la marca, Movement that inspires, para adaptarla al lenguaje de los videojuegos. En este contexto, avanzar no implica únicamente desplazarse, sino también superar desafíos, aprender, competir, tomar decisiones y encontrar nuevas formas de progresar.
“Los e-sports representan justamente ese punto de encuentro entre estrategia, innovación, habilidad y comunidad”, explica Camila Márquez, directora de Mercadeo de Kia Colombia, quien además destaca que esta iniciativa abre nuevas posibilidades para la marca después de los logros alcanzados en el mercado nacional.
Kia lleva la competencia del juego a la carretera
Como parte de esta estrategia, Kia presenta Runes to Road, una experiencia dirigida a los jugadores colombianos de League of Legends que busca convertirlos de espectadores en protagonistas de la competencia.
El concurso es gratuito y está dirigido a mayores de 18 años residentes en Colombia que tengan una cuenta propia y activa del videojuego. La selección de los ganadores se realizará con base en su desempeño y no mediante un mecanismo de azar.
La convocatoria está vigente del 19 de agosto al 25 de septiembre de 2026. Para participar, los jugadores deben registrarse en la plataforma habilitada por Kia Colombia, ingresar su Riot ID, escoger la runa que mejor represente su estilo de juego y presentar una captura de pantalla de una partida ganada.
Una vez cerrado el período de inscripción, la organización verificará los resultados con base en la información pública de las partidas. Entre los criterios considerados estarán la cantidad de reconocimientos MVP obtenidos en partidas válidas y el promedio de desempeño registrado durante la competencia.
El jugador con el mejor resultado recibirá como premio principal un viaje para dos personas a Brasil para asistir a la gran final del CBLOL. El premio contempla tiquetes aéreos, alojamiento, traslados relacionados con la experiencia y entradas al evento, de acuerdo con los términos establecidos por la organización.
Los participantes que ocupen los siguientes lugares también podrán recibir premios tecnológicos enfocados en entretenimiento y gaming.
Con Master Your Move y Runes to Road, Kia abre así un nuevo espacio de conexión con la comunidad gamer del país, demostrando que el liderazgo también implica atreverse a explorar nuevos territorios.
