Massy Motors Colombia avanza en la consolidación de su operación nacional bajo una identidad de marca unificada, como parte de la estrategia de expansión regional de Grupo Massy, conglomerado empresarial con más de un siglo de trayectoria y presencia en el Caribe, Colombia y Estados Unidos.
La compañía, que opera en el país desde 2014, cuenta actualmente con más de 1.100 colaboradores y presencia en Cali, Bogotá, Medellín y Barranquilla. Su estructura reúne la comercialización de vehículos nuevos y usados, servicios de posventa y repuestos, seguros y alquiler de vehículos dentro de un mismo ecosistema de movilidad.
El portafolio automotor está compuesto por 14 marcas de vehículos: Kia, Mazda, Mercedes-Benz, MG, Renault, Smart, Volkswagen, Volvo, Cupra, Peugeot, Fiat, Ram, Jeep y Geely. Estas operaciones se distribuyen en 21 vitrinas de vehículos nuevos y cuatro de usados, además de una red de 25 puntos que incluye talleres autorizados y centros de colisión.
La actual estructura es resultado de un proceso progresivo de adquisición e integración de diferentes concesionarios que durante años operaron de manera independiente. Entre las compañías que se incorporaron al grupo figuran Automontaña, Autolux, Germania Motors, Autogalias, Auto Orion y otras empresas con presencia y reconocimiento en sus respectivos mercados regionales.
Con esta integración, Massy Motors busca conservar el conocimiento y las relaciones construidas por esas organizaciones, pero bajo los estándares, procesos y respaldo de Grupo Massy, que reúne cerca de 60 empresas operativas y más de 13.000 colaboradores.
“En Massy Motors Colombia queremos ser un aliado de largo plazo para los colombianos, integrando marcas, servicios, tecnología y atención personalizada en un solo ecosistema que responda a la forma en que actualmente los clientes compran y viven la movilidad”, señala Sonia Rodríguez, vicepresidenta de Massy Motors Colombia.
Mucho más que vender vehículos
La estrategia de Massy Motors Colombia no se limita a la comercialización de vehículos. La compañía también integra servicios de movilidad complementarios para acompañar al usuario durante diferentes etapas de propiedad.
En el segmento de alquiler, Massy Motors Rentals opera con las marcas National, Alamo y Enterprise. Esta unidad dispone de una flota superior a 1.000 vehículos y tiene presencia en 10 ciudades: Cali, Bogotá, Medellín, Pereira, Bucaramanga, Barranquilla, Santa Marta, Cartagena, Valledupar y Riohacha.
La oferta de alquiler contempla tanto servicios de corto plazo como alternativas de mayor duración. El primero está dirigido a usuarios que requieren vehículos por días, semanas o meses, mientras que el segundo está orientado a personas y empresas que buscan una solución de movilidad fija.
A esta operación se suman Massy Seguros, los servicios de posventa y repuestos, así como herramientas digitales orientadas a facilitar los procesos de compra.
La compañía señala que actualmente el 35 % de su operación tiene participación digital, resultado de un proceso de transformación que tendrá un nuevo componente durante 2026 con Massy Conversion Factory 24/7. Este modelo combina inteligencia artificial, talento humano y herramientas tecnológicas para ofrecer atención 24/7 en los procesos de compra.
Dentro de sus objetivos para 2026, Massy Motors Colombia proyecta comercializar 12.000 vehículos entre nuevos y usados. La compañía estima que esta operación representaía alrededor del 4 % del mercado nacional de vehículos nuevos.
