Chery continúa consolidando su estrategia global "For Family" (Por la familia), una filosofía con la que busca posicionar la movilidad como un elemento que fortalezca los vínculos familiares y acompañe los momentos compartidos.
En ese propósito, el fútbol se ha convertido en uno de los principales escenarios para transmitir los valores que la marca considera fundamentales: disciplina, perseverancia, trabajo en equipo y compromiso.
La compañía considera que el fútbol va mucho más allá de la competencia, pues reúne a millones de personas alrededor de una misma pasión y crea espacios de encuentro entre distintas generaciones.
Bajo esa premisa, ha aprovechado el contexto del Mundial de fútbol para acercar su propuesta de valor a diferentes mercados, apoyándose en su estrategia "In somewhere, For somewhere, Be somewhere", con la que busca desarrollar soluciones adaptadas a las necesidades de cada región y fortalecer la relación con las comunidades donde opera.
Ese enfoque está respaldado por una estructura internacional compuesta por ocho centros de investigación y desarrollo, 36 plantas de producción, más de 2.000 concesionarios y alrededor de 1.800 centros de servicio, infraestructura que le permite mantener una presencia cercana a sus clientes en distintos países.
Como parte de esta iniciativa de posicionamiento, Chery ha encontrado en figuras del fútbol una forma de representar esos valores ante los consumidores y por eso ha vinculado a reconocidos futbolistas que representan los valores que la marca busca proyectar.
A nivel mundial, el delantero polaco Robert Lewandowski fue nombrado embajador global, mientras que en Colombia ese papel lo desempeña Daniel Muñoz, futbolista que se destaca por su constancia, liderazgo y capacidad de trabajo en equipo.
Según la marca, esas cualidades también orientan el desarrollo de sus vehículos, cuyo diseño se apoya en tres pilares principales. El primero es ofrecer espacios amplios y funcionales para responder a las necesidades de la movilidad familiar; el segundo está relacionado con la seguridad, mediante estándares globales de fabricación y sistemas de protección orientados a brindar mayor tranquilidad a los ocupantes; y el tercero corresponde a la incorporación de tecnologías como Chery Super Hybrid (CSH) y soluciones de conducción inteligente, orientadas a mejorar la eficiencia, la practicidad y la confiabilidad.
