El automovilismo y la moda comparten una larga historia donde la identidad visual y el lujo son protagonistas. Las marcas de alta costura encontraron en este deporte el escenario perfecto para expandir su mercado, creando una intersección en la que velocidad, innovación e identidad convergen, tanto en las pasarelas como en las pistas de carreras.
En esta ocasión, la casa de moda Gucci anunció que se convertirá en patrocinador oficial del equipo Alpine F1 de Renault a partir de la temporada 2027. Actualmente, el patrocinador principal de la escudería es la empresa austriaca de tratamiento de agua BWT. En consecuencia, la colaboración implica que el nombre del equipo cambie a Gucci Racing Alpine Formula One Team.
Esta decisión forma parte de la estrategia de la firma de alta costura para incrementar su visibilidad y reactivar las ventas, luego de varios años en declive. A principios de mayo, Gucci organizó un importante desfile en Times Square, Nueva York, para acaparar la atención mundial.
Por otro lado, el anuncio podría responder a la estrategia de reforzar a la Fórmula 1 como vitrina clave, sobre todo para aquellas marcas de lujo que se enfrentan a una caída en la demanda mundial de sus exclusivos productos.
En 2024, la F1, propiedad de Liberty Media, cerró un acuerdo con el gigante francés Louis Vuitton, valorado en más de 100 millones de dólares.
La alianza con Gucci, de la que no se han revelado los detalles financieros, convertirá a la marca en la primera casa de moda de lujo en prestar su nombre a un equipo de carreras, así lo sostuvo la compañía.
"Una nueva plataforma empresarial y experiencial construida en torno a los valores de rendimiento, precisión, disciplina y excelencia en la intersección del lujo y el deporte", señala la firma italiana.
Otro detalle que se dio a conocer es que la colaboración acerca una vez más a Luca de Meo, director ejecutivo de Kering —empresa matriz francesa de Gucci—, quien anteriormente ocupó el cargo de director ejecutivo de Renault. El equipo Alpine está dirigido por un antiguo aliado y amigo de Luca: el empresario italiano Flavio Briatore, quien debutó en la F1 con el equipo Benetton en 1990.
Al respecto, Briatore manifestó estar orgulloso del acuerdo y esto podría ser un buen augurio, considerando que dentro de su trayectoria acumula los títulos de Benetton que ganó Michael Schumacher en 1994 y 1995, y luego los de Renault con Fernando Alonso en 2005 y 2006.
Se debe recordar que, al final de la temporada 2025, Alpine ocupó el último lugar en la tabla de los equipos; sin embargo, este 2026 lo comenzó con fuerza y actualmente ocupa la quinta posición de 11, después de cinco válidas.
